Maria Lúcia, de 58 anos, é agricultora aposentada e há oito meses nem imaginava que ficaria conhecida por mais de 2 milhões de pessoas, que a seguem em apenas uma rede social. A influenciadora mora no município de Riachuelo, no interior do Rio Grande do Norte, e conseguiu essa legião de admiradores mostrando o dia a dia no sítio, o cuidado com os animais, as plantações e receitas. Para ela, a vida simples, rural e alegre é o segredo do sucesso.
Por mais que hoje seja um nome relevante na internet e feche contratos de publicidade importantes, com marcas nacionais e internacionais, Maria Lúcia nem tinha perfis nas redes sociais há menos de um ano. Radira Araújo, de 31, uma das filhas dela, foi quem teve a ideia de colocar a mãe no ambiente digital e gravou um vídeo da agricultora sem que ela soubesse que iria para o TikTok.
"Tem um grupo do WhatsApp da família, com os meus irmãos e a minha mãe. Ela sempre tirava foto, fazia vídeo e mandava. A gente sempre comentava que ela tinha que ter Instagram, mas ela nunca foi de rede social. Quando a minha irmã mais velha deu um celular bom para ela, tive a ideia de fazer as contas nas redes sociais, mesmo que ela não quisesse. Vi que ela se dá bem com a câmera, então tive a ideia de gravar um vídeo com ela fazendo a resenha de uma sobremesa", conta Radira.
Durante uma viagem a São Paulo, a filha de Maria Lúcia pediu doces de uma famosa confeitaria e os deu à mãe para que ela provasse enquanto gravava. A mãe só percebeu que o vídeo foi para as redes sociais quando começou a receber notificações do TikTok. Ela se surpreendeu ao ver que tinha cem seguidores e ficou chocada com o número de pessoas que a acompanhavam.
Veja o primeiro vídeo de Maria Lúcia:
A influenciadora decidiu continuar produzindo conteúdo e passou a gravar vídeos de receitas com a ajuda da filha. Até que, em março deste ano, teve a ideia de gravar um vlog mostrando o dia a dia no sítio.
Maria Lúcia filmou a rotina e deu a gravação à filha para que ela editasse e publicasse o vídeo, mas não estava muito confiante com o novo formato. Radira gostou do resultado, tanto que elas decidiram repetir a fórmula mais uma vez e viralizaram. O segundo vlog alcançou 2 milhões de visualizações em dois dias, hoje já passa dos 4 milhões de reproduções.
Veja o primeiro vlog de Maria Lúcia:
Atualmente, os vlogs são a marca registrada de Maria Lúcia. Nos vídeos, ela mostra as tarefas domésticas, receitas, plantações, o galo João Gomes, a galinha Maisa, os outros animais do sítio, a casa que está construindo com ajuda financeira dos filhos e insere as publicidades no meio dessas atividades.
Maria Lúcia pode ganhar até R$ 10 mil por post
Agricultora aposentada, a principal fonte de renda de Maria Lúcia ainda é o valor que recebe da previdência social. Porém, com o sucesso recente na internet, ela espera que o trabalho com as redes sociais se torne uma importante fonte de renda para a família.
Thays Almendra, especialista em marketing de influência, calcula que um perfil do tamanho do de Maria Lúcia no TikTok possa ganhar de R$ 8 mil a R$ 10 mil por post com publicidade. Radira conta que a mãe já tem publis fechadas nesse valor, que vai divulgar em breve.
Para Maria Lúcia, o sucesso nas redes sociais veio porque ela mostra a realidade do que vive. "É bem simples ali no sítio, e tudo o que eu mostro é verdadeiro. Não estou inventando nada daquilo. A gente usa água do balde para tomar banho, não tem água encanada na casa da minha mãe. Na minha casinha, que estou fazendo, vai ter. Passo a verdade para as pessoas", garante.
Almendra afirma que o perfil da influenciadora é de "gente como a gente" e faz com que as pessoas se identifiquem com a agricultora ou vejam algum conhecido representado nela. E é por esse mesmo motivo que empresas a procuram para publicidade.
"As marcas precisam e procuram representatividade de pessoas comuns e que tenham os mesmos valores que elas. Como é uma simplicidade, uma humildade e uma autenticidade tão grandes, marcas que têm o mesmo propósito que ela a procuram. Não importa o número de seguidores, o que importa é o que ela gera de conversa", explica.
A especialista em marketing também diz não haver um limite de até onde o perfil de Maria Lúcia possa crescer, mas é importante sempre manter a autenticidade. "Se ela continuar desse jeito, nesse formato, da verdade dela e se expondo como uma pessoa comum, ela vai longe e o que vai barrar é se ela perder a autenticidade e o conteúdo legítimo que ela tem", fala.
A vida simples
A vida simples de Maria Lúcia em meio à natureza conquistou milhões de seguidores e pode ter explicações científicas para a razão de todo esse sucesso. Segundo o neurocirurgião e neurocientista Fernando Gomes, do Hospital das Clínicas, a vida rural provoca essa atração porque promove um contato maior com a natureza, o que pode representar uma desconexão com o mundo acelerado e digital, mesmo que o conteúdo esteja publicado na internet.
Além disso, a vida no campo também atrai a curiosidade de pessoas que vivem em centros urbanos, em uma realidade muito diferente da vivida pela influenciadora.
"O cérebro humano é extremamente curioso, e conseguir ter acesso à informação de maneira direta de uma forma de vida diferente da sua é tudo o que o cérebro quer. Além de acionar o circuito cerebral do prazer, isso potencializa a possibilidade de criatividade e do estabelecimento de novidades. Por isso que se torna inspirador ter contato com um estilo de vida diferente do seu", explica Gomes.
O neurocientista também diz que a busca por conteúdos sobre a vida rural e esse desejo de, de certa forma, voltar à vida no campo estão ligados à ancestralidade do ser humano e "refletem um pouco da memória inconsciente coletiva".
"As cidades foram criações. Inicialmente, todo mundo tinha contato com a natureza. Isso representa uma volta às origens, uma volta a uma vida mais próxima da subsistência e da resolução de problemas que, no dia a dia, o próprio processo de urbanização e a tecnologia dão de graça ao indivíduo, tornando o cérebro cada vez mais preguiçoso", completa.
Novos planos
Maria Lúcia e a filha já veem a produção de conteúdo para o TikTok como parte da rotina da família. Elas querem continuar filmando os vlogs e mostrar os bastidores da construção da casa da influenciadora, com os parentes pondo a mão na massa.
A perspectiva é que o dinheiro que elas ganhem com os publis só aumente. Com esses pagamentos, Maria Lúcia quer poder ajudar os filhos e a mãe, comprar um carro e viajar. Porém, ela descarta se mudar para a cidade ou viver de maneira luxuosa.
"Quero continuar simples do mesmo jeito. Mas, claro, com um pouco de conforto que não faz mal a ninguém. Quero a vida simples como sempre gostei, gosto da natureza", conclui.